當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 創(chuàng)意人員的素質非常重要 作者：劉永炬 時間：2007-10-23 字體：[大] [中] [小]

    創(chuàng)意是在廣告圈里談得最多的話題，許許多多的廣告人要想在廣告上有所作為，必須在創(chuàng)意上下功夫，必須要在創(chuàng)意的產生方法上闖出一條道路來。其實，知道什么是好的創(chuàng)意并不難，但是如何得到產生好創(chuàng)意的方法就顯得非常不容易了。因為這里面涉及到的因素非常多，比如說閱歷、修養(yǎng)、經驗、感覺、體會、積累、知識與技能等等，都應該成為產生創(chuàng)意的一種支持。
　廣告創(chuàng)作的成功離不開營銷策略的指導，因此，豐富扎實的營銷基礎知識和正確的市場營銷觀念就成了做好創(chuàng)意的關鍵。只有這樣，才能很好地從整個營銷活動的角度去理解營銷目標，才能做出切實符合營銷目標的創(chuàng)意來。
　廣告創(chuàng)意人員是廣告
創(chuàng)作任務的承擔者，他一方面有目的地接受來自各方面的信息和要求，另一方面充分發(fā)揮自己的主觀能動性，在創(chuàng)意的王國中遨游，尋覓靈感，籌劃藍圖，到完成整個創(chuàng)意設計。創(chuàng)意作為廣告諸環(huán)節(jié)的龍頭，有著至關重要的作用。在若干工種、工序的協(xié)同運作中，創(chuàng)意人員是無聲的指揮者和策劃者。
　一個優(yōu)秀的創(chuàng)意人員不可能太簡單，一定是有極強的感受能力，才能在普普通通的生活中找到與產品有關的聯系點，從而喚醒消費者的記憶并使其產生購買行為。
　對于一個廣告創(chuàng)意人員來說，綜合素質非常重要。
　我們都知道，無論做什么事，一定先做人，做人是成功的基礎。做廣告創(chuàng)意人更是如此，對大多數剛剛進入廣告界的年輕人來說，尤其是一種考驗。很多人都認為做創(chuàng)意人員，只要能不斷地迸發(fā)出火花，能不斷地產生好的點子就行了。創(chuàng)意人要有不羈的性格、狂放的個性，任何約束都是對創(chuàng)意人的扼殺。但是，當我們真正了解了廣告的本質就會發(fā)現，實際上，廣告人都是“戴著鐐銬的舞者”，內在的修養(yǎng)對廣告創(chuàng)意人的創(chuàng)造力的深度開發(fā)和持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用。
　創(chuàng)意人員永遠不能用簡單的方式去體現一種產品的定位。
　比如說一個研究生，那么我們怎么去體現他的身份呢？如果我們不能直接說他就是研究生，而卻要讓別人感受到他是一個研究生，這里面就需要創(chuàng)意。
　其實，創(chuàng)意就是把一些元素有機地在一個故事或畫面中表現出來。廣告創(chuàng)意都需要有情節(jié)，那么我們怎么樣去體現這種情節(jié)呢？因為廣告的時間是有限制的，把一個故事完整地說出來很難，所以基本上都是用情節(jié)來做鏈接。這種情節(jié)是生活的一種體驗，也就是說我們必須了解、體味生活，才能做令人滿意的創(chuàng)意。
　每個產品都有自身的定位和背景，如果創(chuàng)意人員對產品的定位和背景認識了解不充分，再加上沒有一定的生活閱歷，就會很難去做這件事情。因為沒有生活閱歷，創(chuàng)意人員可能就會簡單地平鋪直敘，比如說表現研究生形象，就把他設計成一個戴眼鏡的。但是，戴眼鏡的人就都是研究生嗎？
　肯定不是。
　因此，如果一個創(chuàng)意人員的素質達不到很高層次的話，那么一般也表現不出來令人滿意的效果。
　我接觸過一家企業(yè)，他們的產品是來自法國的，而對于法國的概念，創(chuàng)意人員應該是如何表現的呢？他們如果覺得一定要體現塞納河畔的情景，但是塞納河畔就是法國獨有的標志嗎？肯定不是。這些僅是平鋪直敘的一種表現方式，雖然表現出了產品的表象，但并沒有抓到創(chuàng)意的核心思想。